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短視頻解碼成都味道 “筷味江湖”助力城市IP煥新顏

2019-10-14 08:36| 發布者: 楊海威| 查看: 280| 評論: 0

摘要: 今年國慶長假,超2000萬人次的游客接待量讓成都再次搶占國內旅游熱門城市。長假過后,快手帶著美食IP“筷味江湖”走進成都“網紅地標”寬窄巷子,聯動40余家入駐商戶,為游客打造了全新的景區游覽方式。 作為短視頻 ...

今年國慶長假,超2000萬人次的游客接待量讓成都再次搶占國內旅游熱門城市。長假過后,快手帶著美食IP“筷味江湖”走進成都“網紅地標”寬窄巷子,聯動40余家入駐商戶,為游客打造了全新的景區游覽方式。

作為短視頻社交商業的新物種,快手以四川美食文化為依托,打通線上線下營銷資源,不僅為成都寬窄巷子這個具有深厚歷史韻味的城市IP帶來了超級流量,也實現了線上熱門視頻+線下熱店聯動的營銷新突破。

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筷味江湖+寬窄巷子

96小時美食不打烊

美食是成都的名片,寬窄巷子作為成都當地的美食聚集地之一,是成都旅游的必經打卡勝地。自10月10日起,“筷味江湖”在寬窄巷子東廣場擺下“巨型火鍋”,邀請吃貨們一起感受“火鍋涮自己”的樂趣。據介紹,此次活動中,快手聯合了成都寬窄巷子40家美食店鋪,為吃貨們量身定制了一場“火鍋英雄挑戰賽”。通過輕松的互動游戲,游客們解鎖了玩轉寬窄巷子的新姿勢,還可以獲得網紅店的超值優惠券。

10月13日當天,來自快手平臺的@大胃王浪胃仙、@麻辣德子、@吃瓜少女魏淑芬等美食創作者,來到寬窄巷子街頭,用鏡頭帶領粉絲們探店試吃、趣味互動。即使沒有到達現場,創作者的粉絲們也可以透過手機屏幕,感受成都美食的麻辣鮮香,寬窄巷子的川味風韻。快手美食達人@麻辣德子坦言,他拍的視頻大多是最樸實的家常菜——根據妻子的口味做飯。以美食達人為代表,廣大快手創作者展現自己真實的生活,從而與快手廣大老鐵產生強烈共鳴。

筷味江湖不僅讓參與的老鐵們“樂在其中”,更為參加活動的商鋪帶來了新的啟發。眉州東坡寬窄巷子駐店總經理王惠平認為,本次邀請達人探店、發放專屬優惠券等,讓店里的生意變得“活”了起來,也“火”了起來。蜀大俠創始人江俠表示,“筷味江湖”線上+線下聯動的營銷新形式,為店里帶來了不少通過短視頻種草的顧客,也讓自己對店鋪經營產生了新的思考。如今,已經有越來越多的美食品牌入駐快手商家號,從短視頻、直播中獲得全新的機遇,持續沉淀高價值私域流量。

賦能網紅IP

快手讓城市地標再顯生機

從傳統媒體時代的報刊、電視,到互聯網時代的網絡媒體,再到移動互聯網時代的社交媒體,技術的發展帶來了媒體的變遷。如何利用新的營銷方式挖掘城市IP的更大價值,打造“網紅店鋪”,成為品牌主的全新訴求。

這與快手舉辦此次活動的目的不謀而合。快手“筷味江湖”項目負責人張濤透露:“我們希望把‘筷味江湖’打造成一個長期的區域美食類超級IP。我們希望挖掘更多有特點的城市街區,加上年輕人喜愛的短視頻元素,讓這些有特色的街區呈現出不一樣的新風貌。”

除了為粉絲帶來線上、線下聯動的美食盛宴,快手利用短視頻、直播等形式,也為此次活動商家帶來了顯著的銷售轉化。參與此次活動的金熊貓餐廳寬巷子店長陽春茂表示,“這次活動為店鋪帶來了顯著增量,很多快手老鐵們看了視頻慕名而來。”

作為成都知名的旅游地標,寬窄巷子此次“牽手”快手,也是傳統景區擁抱新潮流的體現。成都文旅集團寬窄巷子公司業務總監唐偉告訴記者,“寬窄巷子是老成都‘千年少城’城市格局和百年原真建筑格局的最后遺存,也是北方胡同文化和建筑風格在南方的‘孤本’,這次與快手聯合舉辦‘筷味江湖’活動,也讓寬窄巷子增添了新內涵和新玩法,使我們這個城市IP有了年輕味兒。”

基于平臺強大的國民流量和繁榮的內容生態,已進入加速跑道的快手商業,正以“體驗+轉化”的高效營銷鏈路、“產品+技術”的獨特營銷形式,賦能城市IP,挖掘城市的更大價值。“筷味江湖”為快手賦能城市IP打開了想象。未來,快手將釋放更大的商業潛能,為城市和品牌帶來不一樣的商業機遇和流量紅利,創造更多可能。(華西都市報-封面新聞記者蔡世奇

原標題:短視頻解碼成都味道 快手“筷味江湖”助力城市IP煥新顏


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